Aksiyondan çok reaksiyona müptela bir toplum oldu?umuzu daha önce de dile getirmi?tik. Hepimizde bir ?eylere kar?y olmaya dair bir ?evk, bir i?tiyak oldu?u kesin. Bu sosyolojik gerçe?in yansymalaryna internette de syklykla rastlyyoruz.

Birçok alanda ?ikâyetini, tepkisini dile getirmek isteyen insanlar internetin gücünü kullanmak için “tek aty?” tabir edilen siteler açyyorlar. Spordan ( # # ) siyasete ( # ) güncel hayata ( # # # ) kadar birçok alanda bu tarz siteler açylyyor. Hatta bir dilbilgisi yanly?y için açylan site dahi var. Ynternetin gereksiz amaçlarla kullanylyp çöplü?e çevrilmesindense bu tarz demokratik tepkilerin gösterilmesi açykçasy beni memnun ediyor.

Bu yazyda ?ikâyet ve tepki dile getirmek için açylan sitelerden nasyl daha fazla verim alynabilece?ine dair fikir yürütece?iz.

1. Tepki sitelerinde yapylacak ilk i? tabii ki sa?lam bir site ady bulmak. Siteyi daha geni? kitlelere yaymak için etkili bir site ady ?art. Site adynyn direkt yürütülen kampanya ile ilgili olmasy, tek ba?yna bile mesajy vermeye muktedir olmasy gerekir. Site için çok fazla uzun alan ady seçmek ilk ba?ta yararly görülse bile kullanycylaryn bir kysmynyn adresi elle yazaca?y dü?ünüldü?ünde bunun dezavantaja dönmesi muhtemel gibi gözüküyor. Ayryca site alan adynyn .com uzantyly olmasy i?i biraz daha kolayla?tyryyor. Demek ki kysa, vurucu, duyuldu?unda mesajy veren bir site ady bulmak gerekli.

2. Site adyny seçtikten sonra sitenin amacynyn somut olarak ortaya konmasy gerekir. Kar?yyyz kar?y, biz her ?eye kar?y demekle çok bir ?ey elde edilmiyor. Neye niçin kar?y olundu?unun mutlaka tespit edilmesi gerekir.

3. Amacy da belirledikten sonra amaca ula?mak için yapylacak i?lerin tespit edildi?i bir eylem plany dü?ünmemiz gerekiyor. Örne?in amacymyz belirli bir konuda kamuoyu olu?turmak ise sitenin çok ki?i tarafyndan bilinir olmasy gerekir. Siteyi yaymak için neler yapabiliriz üzerine kafa yormakla i?e ba?lanabilir. E?er amacymyz güncel hayatla ilgili bir sorunu dile getirip ilgililerin buna çözüm bulmasyny sa?lamak ise bir imza kampanyasy düzenleyip bunu yetkililere iletmek üzerine dü?ünülebilir.

4. Bu altyapy çaly?masyndan sonra syra geldi siteyi olu?turmaya. Ylk i?imiz sitenin içeri?ini yazmak. Yani kar?y oldu?umuz ?eyi ve niçin kar?y oldu?umuzu siteye girenlere aktarmak. Öncelikle düzgün kaleme alynmy? bir metnin amaca ula?mada neredeyse yüzde yetmi? payynyn oldu?unu söylemeliyim. Yazaca?ynyz metin çok fazla uzun olursa insanlary byktyrabilir, çok kysa olursa da mesajy verme noktasynda yetersiz kalabilir. Do?ru kelimeler ve ifadeler seçildi?inde 1 sayfalyk bir metnin her türlü amacy anlatabilece?ini dü?ünüyorum.

Bu konuda yazynca aklyma üniversite yyllarynda kampüste çe?itli fikirlerden insanlaryn yazyp da?ytty?y siyasal bro?ürler geldi. Herhalde üniversite okuyup bu tarz yayynlarla kar?yla?mamy? olan yoktur. Üniversitedeki e?itim alanym edebiyat üzerine oldu?u için o bro?ürler biçim açysyndan benim hep ilgimi çekmi?tir. Hatta halen bazen duvarlara yapy?tyrylan, sokakta, çar?yda elimize tutu?turulan bu yayynlary acaba nasyl yazmy?lar merakyyla son satyryna kadar okurum. Bu yayynlar içerisinde içeri?ine fikir anlamynda katylmasam bile syrf yazyly? tarzlaryyla beni etkileyen metinler vardyr. Tabii bu konuda sürekli çaly?ynca insan etkileme sanatynda uzman olunuyor.

Konuyu fazlaca da?ytmadan devam edelim. Yazarken imla kurallaryna uymak size çok ?ey kazandyracaktyr. En azyndan bu konuda hassasiyeti olan insanlary kazanmanyza yardymcy olur. Ayny zamanda yazy üslubunuzda önemlidir. Kahve a?zyyla yazylan metinler ancak o kitleye hitap eder. O kitle haricindeki geni? kitleyi etkilemekten yoksundur. Yazy dilinizdeki ciddiyet amacynyzyn arkasynda ne kadar sa?lam durdu?unuzu da okuyan ki?iye iletir. E?er do?ru ifade edilmi? bir metniniz yoksa site “internetçi çocuklar”yn bir muzipli?i olarak görülmekten öteye gitmez.

Toparlayacak olursak yazaca?ynyz metin yeterli uzunlukta, do?ru, düzgün ifadelerden olu?mu?, hitap etti?i kitlenin farkynda olarak kaleme alynmalydyr.

5. Syra siteyle ilgili tasarym unsurlaryna geldi. Bence bu tarz siteler mümkünse tek sayfadan olu?malydyr. Belki ileti?im veya daha sonra de?inece?imiz görsel materyaller için de bir sayfa hazyrlanabilir.

Site tamamen yukaryda uzun uzadyya anlatty?ymyz metni ön plana çykartacak ?ekilde dizayn edilmelidir. Çok fazla görsellik ilginin da?ylmasy, metnin unutulmasy anlamyna gelebilir. Ayny zamanda Resmi Gazete gibi so?uk bir tasarymda bizi hedeften uzakla?tyrabilir. Site tasarymynda seçece?iniz renkler oldukça önemlidir. Bu konuda yapylmy? ara?tyrmalary internetten bulmak mümkün. Mesela kyrmyzy rengin i?tah açty?y, ye?ilin de güven verdi?i hep söylenir. Ayny zamanda sitenin yani mesajyn hitap etti?i kitleye yönelik bir tasarym yapylmalydyr. Örne?in futbolla ilgili bir kampanya sitesinde pembe rengini kullanmak iyi bir seçim olmayabilir :)

E?er site tanytymynda iyi çaly?yrsanyz muhtemelen sitenizi binlerce ki?i ziyaret edecektir. Bundan dolayy teknik açydan sitenin sahip olmasy gereken bir takym özellikler var. Öncelikle site oldukça hyzly yüklenebilir olmalydyr. Hiç bir kullanycy bilgisayar ba?ynda sitenin açylmasyny çok fazla beklemez. Ayny zamanda sitenin teknik açydan en üst derecede eri?ilebilir olmasy gerekir. Site sadece bir tarayycy tarafyndan do?ru düzgün görüntülenebiliyorsa bir yerlerde hata yapyyorsunuz demektir. Yleri uygulamalarda sayfanyn web standartlaryna, arama motorlaryna uygun kodlanmasy da söz konusu olabilir.

6. Siteyi içeri?i ile, tasarymy ile bitirdikten sonra syra geldi di?er bir önemli ayak olan tanytyma. Ynternet üzerindeki i?in tanytymyny yaparken yine interneti kullanaca?yz. Öncelikle basyn bülteni kyvamynda fazlaca uzun olmayan, siteyi kurma amacynyzy vurgulayan bir tanytym metni hazyrlayyn. Tanytym metnini e-posta aracyly?y ile basyn kurulu?laryna, konu ile ilgili di?er kurum ve kurulu?lara gönderin. Özellikle bazy basyn organlary popüler konulardaki bu tarz giri?imleri haber yapmayy seviyor.

Devir sosyal medya devri oldu?una göre, tanytym metninizi -sosyal medyanyn bence en önemli ayaklaryndan biri olan- bloglara gönderin. Blogta kampanya tanytymy yapmanyn en güzel yolu blog yazaryna e-posta yoluyla ula?yp kampanyanyza destek vermesini istemenizdir. Tanytym metninizi direkt olarak bloglaryn yorum kysmyndan yollarsanyz spam etkisi olu?turabilece?inden e-posta yolunu tercih edin.

Sosyal a?lary es geçmeyin. Herhalde Facebook‘ta grup olu?turun dememe gerek yok :) Sosyal a?lar kampanyanyza taraftar bulmada size çok önemli katkylar sa?layacaktyr. Zaten kampanyanyz biraz ses getirince siz açmasanyz da birileri mutlaka Faceebook’ta kampanyanyz ile ilgi grup veya gruplar açacaktyr.

Sitenizin reklamynyn di?er sitelerde, bloglarda rahatça yapylabilmesi için görseller hazyrlayyn. Bu görselleri hazyrlarken farkly boyutlar, farkly dosya biçimleri kullanmayy ihmal etmeyin. Tabii ki kimse yüzlerce kilo byte büyüklü?ünde bir görseli veya görselli?i cezbetmeyen bir görseli sitesine koymak istemeyecektir. Bu konuda daha önce hazyrlanmy? olan güzel örneklere göz atabilirsiniz. Ynternette kullanylan görsellerin bazy standart boyutlarynyn oldu?unu da bir not olarak kaydedelim.

Tanytym yaparken tanytym ve spam arasyndaki ince çizgiyi a?mamanyz önemlidir. Zira bir mesajy nasyl verdi?imiz, mesajyn do?ru algylanmasyndaki altyn anahtarlardandyr.

7. Tavsiyeleri yapylan bazy yanly?lyklarla de?inerek sonlandyralym. Kesinlikle ve kesinlikle sayfanyza reklam koymayyn. Anlatmak istedi?im ?ey bariz bir ?ekilde reklam bannerini sayfaya koymak de?il. Onu zaten yapmamanyz gerekiyor. Bunun yanynda reklam etkisi uyandyracak linklerden de kaçynyn. Mesela ki?isel sitenize link vermeyin. Hatta zorunlu olmadykça link vermeyin ki siteyi hazyrlama amacynyza dair söylentiler çykmasyn, inandyrycyly?ynyzy yitirmeyin.

Kesinlikle sitede ki?ilere, kurumlara hakaret edici ifadeler, resimler kullanmayyn. Bu hem adli anlamda ba?ynyzy a?rytabilir, hem de mesajy ikinci plana atan ele?tiriler alabilirsiniz. Hakaret yerine ince dokundurmalar, zekice yapylmy? imalar, okuyanda gülümseme uyandyracak zarif nükteler size arty puan kazandyracaktyr.

Siteyi do?rudan herhangi bir kurum, kurulu? ile ili?kilendirmeyin. Herkes bunun bir vatanda? tepkisi, sivil bir inisiyatif oldu?unu bilsin ve buna inansyn. Gereksiz ili?kilendirmeler her zaman eksi puan demektir.

Sitede bir uygulama varsa bunun do?ru dürüst çaly?masyny sa?layyn. Mesela imza kampanyanyz varsa sisteminizi öyle bir kurun ki bir ki?i elli defa imza atamasyn. Ymza atanlar arasynda gerçek olamayacak derecede isimler bulunmasyn. Kysacasy yapylan giri?lerin gerçek ki?iler olmasyna özen gösterin. Bunu yapmazsanyz 1 milyon de?il 10 milyon imza toplasanyz hiç bir ?ey ifade etmez.

Sonuç olarak gösterece?iniz tepki içeri?i ile biçimi ile “adam gibi” olursa bir anlamy ve etkisi olur. Yoksa, a?zy olan konu?uyor diye bir laf var bu memlekette…

Mühim Not: Bu yazy dahilinde konseptin tanymlanmasyna yardymcy olmasy maksadyyla bazy sitelere ba?lanty verilmi?tir. Ylgili sitelerin içeri?i ve siteleri düzenleyen ki?ilerin, kurumlaryn, kurulu?laryn fikirleri yazary hiç bir ?ekilde ba?lamaz.

Kaynak:http://www.selcukhoca.com/sosyal-amacli-kampanya-sitelerinde-dikkat-edilmesi-gerekenler/