Planlamacy – yaratycylyk ili?kisine de?inelim biraz. Planlama yaratycyly?yn ba?lady?y, ilk sözün söylendi?i yerdir. Bu yüzden bir planlamacy yaratycy olma sorumlulu?unu, en az bir kreatif kadar, kendi vicdanyna kar?y hissetmelidir. Planlamacylar olarak bizler kanat oyuncularyyyz. Görevimiz son çizgiye kadar inip forvetin kafasyna cuk oturup 90’a girecek muz ortalar yapmak. Forvet nasyl gol atmaktan keyif alyyor ve gol için oynuyorsa bizde güzel orta yapmak için oynamalyyyz. Yani demek istedi?im planlamacy cüretkar olmalydyr yeni farkly i?lere yol açacak cesur briefler yazabilmeli, bazen abi burda reklam i?e yaramaz aktivasyon yapalym diyebilecek kadar geni? ufuklu olmalydyr. Bazen hayatyn çok farkly bir yerinden aldy?y bir bilgiyi klasik i? modellerine uymasa da yaratycyly?yn hizmetine sunabilmelidir. Yeni ?eyler denemekten korkmamaly yaratycyly?yn briefte ba?lady?yny bilerek briefi mümkün olan en ilham verici ve konvansiyonel olmayan ?ekilde yazmanyn / vermenin yollaryna kafa yormalydyr. Bir i?imizde yaratycy i?i de?erlendirmek ama burda i?imiz sorgulayym derken öldürmek de?il neyi nasyl büyütürüm, nasyl yangynda kurtarylacak kysmyny kurtaryr da et çykaryrym bunlara bakmaktyr. Planlamacylar (ya da reklamcylar) olarak bizim ASIL i?imiz fikirdir ve günün sonunda bizi i?imizi yapmy? hissettiren de budur. Tabii ki mü?teriyle ili?kiler, nabyz koklama, proaktif sunumlar, ?yk prezentasyonlar ve rekabet analizleri, ara?tyrma okumak, pazar datalaryny bilmek vs vs çok önemlidir ama fikir üretemiyorsanyz bunlarla bir yere kadar ilerlersiniz. Çünkü sadece fikir unique’dir ve sizin farkynyzy ortaya koyar. Ama bazen de planlamacy geri çekilmeyi bilmelidir e?er ihtiyaç basitse kasmayacak kadar da olgun olmalydyr. Yani gerekti?inde egosunu kontrol altynda tutmayy ve geri çekilmeyi de bilmelidir. Bence iyi planlamacy biraz takyntyly olan adamdyr, problem sevendir. Gece 3’te yata?yndan kalkyp aklyna gelen temel vaadi ba?ucundaki ka?yda yazandyr. Çünkü hayat dedi?imiz ?ey cevaplarla de?il do?ru sorulary sormakla ilgilidir. Planlamacy soru sormaktan keyif alan, do?ru soruyu bulan adam olmalydyr. CEM SOLAK | Stratejik Planlama Yönetmeni / Lowe Worldwide Tags: cem solak planlama strateji reklam Dökümani indirmek için tiklayiniz

 Tavsiye et | Print

Tüm Bloggerlar