90'ly yyllaryn sonlary...Digital dünya, nihayet, medya devleri tarafyndan ke?fedilmeye ba?landy. Serbest piyasa ekonomisine geçi?in ya?andy?y 80’li yyllardaki hareketlili?e benzer bir hareketlilik ise sadece birkaç yyl öncesinde ba?lady. Uzun zamandyr reklam dünyasynyn gücünü ‘yaratycylyk’ tan de?il de çevrilen dönme dolaplarla sa?lanan büyük kar marjlaryndan aldy?yny hepimiz biliyoruz. Hal böyleyken digital dünya gibi her gün geli?en, de?i?en bir mecrada sunulan çözümler(!) sözde profesyonellerce ço?u zaman standart bir banner alany dy?yna dahi çykamazken talep edilenler yürek hoplatacak mebla?lara ula?ty çoktan. Yanly? fiyatlandyrma, yanly? de?er biçme, yüksek risturn (!) oranlary, el altyndan aktarylan paralar ile olu?an yüksek kar marjlary birçok kurumun bu alana yönelmesini sa?lady. Durum reklamverenin bu alanda bilinçlenmesi ve/veya oyuna bilinçli katylymy ile  doyma noktasyna gelecektir yakyn zamanda. Ancak o zamana kadar sorulmasy gereken birkaç soru var. Bu i?i yapanlaryn mesleki yeterlilikleri hangi seviyede? Bu i?i yönetenlerin i? eti?i, ahlaki de?erleri yeterince sorgulanmy? mydyr? Internette verilen CPM, CTR, CPC vb. fiyatlandyrma modellerinin hangi somut ve rasyonel gerçekliklere dayandyrylyyor? Yakyn zamana kadar birkaç bannerdan anlamsyzca olu?turulmu? bilmem kaçyüzbin dolarlyk proje(!) tekliflerinde reklamverene sunulan tek bir yarar cümlesi var mydyr? Derine indikçe sorular da artyyor. Bir?eylerin sorgulanma zamany gelmediyse bile süreci hyzlandyrmak bir nevi sosyal sorumluluk de?il midir? Bir varmy?, bir yokmu?... Yakyn zaman içinde, serbest ekonominin kötü bir kopyasynyn hüküm sürdü?ü bir devirde, ajans, mü?teri ve mecra ?eytan üçgeninde acy-sert bir hikaye varmy?....... Gülseren Arslan | http://yahoyt.com/y/21/ajans-musteri-ve-mecra-seytan-ucgeni Tags: mü?teri ajans mecra dijital dünya fiyatlandyrm Dökümani indirmek için tiklayiniz

 Tavsiye et | Print

Tüm Bloggerlar