| Blogonya Blog
Yazıları | Dijital Pazarlama ve PR 2.0 Yazıları |
| |
|
| >> Bu MSN başka MSN! | Cankız Onur Kum |
03/12/2008 |
Başlarken itiraf etmeliyim ki; yazının başlığını "Introduction to Mobile Social Networking 101" yapıp yapmama konusunda oldukça tereddüt ettim. Malum, bugünlerde blog alemlerinde böyle ecnebice yazmak/yazışmak ve de her hususta rahatlıkla ahkam kesecek, hatta ders verecek, kadar bilgi sahibi olduğunu göstermeye çalışmak pek moda. Neyse bu seferlik modaya uymak kısmet değilmiş...
Yazmaya başlamadan önce internet üzerinde şöyle ufacık bir araştırma yaptım ve bakınız ne buldum:
EITO (European Information Technology Observatory)'nin Nisan 2008 verilerine göre;
2007 yılında dünya genelindeki sosyal ağları cep telefonları üzerinden takip eden 82 milyon kişinin, 2012 yılında yine dünya genelind... OKU
|
| |
|
| >> nedir bu neuromarketing kuzum? | Cankız Onur Kum |
21/11/2008 |
nöromarketing'in sözlüğü açıp baksanız, en basitinden "Duygusal Pazarlama" diye tanımlandırıldığını göreceksiniz. lakin öyle duygusal olunca böyle aşkvari, hisli, romantik bir pazarlama statejisi gelmesin aklınıza. neuromarketing, daha çok fMRI (ks. functional magnetic resonance imaging yani fonksiyonel manyetik rezorans görüntüleme) denilen bir görüntüleme sisteminin (mr) sonuçlarının analiz edilmesi ile yapılan yeni sayılabilecek bir pazarlama çalışması. tahmin edebileceğiniz gibi daha çok, çok uluslu, büyük ve rekabet hacmi geniş olan markaların über/süper/şahane pazarlama departmanları tarafından kullanılıyor. aslında son derece de başarılı sonuçlar verdiğini sözlemekte fayda var. "peki ... OKU
|
| |
|
| >> Dijital ekonomi, iletişim endüstrileri ve bir mecra olarak televizyonun geleceği | A. Selim Tuncer |
21/11/2008 |
Yrd. Doç. Dr. Serhat Baştan'ın ifadesiyle "Aralarındaki teknolojik sınırların netliğini kaybetmesiyle, elektronik kitle iletişim, telekomünikasyon ve bilişim endüstrileri birleşmektedir. Bu iletişim endüstrilerinin tümleşik içerikleri ile etkileşimli hizmetlerine karşı kitlelerin ilgileri giderek artmakta, izleme biçimleri değişmekte ve etkileşime önem veren yeni bir izleyici kültürü ortaya çıkmaktadır." Bir kitlesel iletişim enstrümanı olarak reklam sektörünün en önemli mecralarından biri olan televizyon, bu gelişmeler karşısında tahtından inecek mi?Yerini alma (ikâme) hikayesi ne kadar doğru? Geçen yüzyılın sonlarına yaklaşırken, yanlış güven ve rasyonel dayanaktan yoksun ümitlerle besle... OKU
|
| |
|
| >> PR 2.0 Isınma Hareketleri | Selçuk Hoca |
21/11/2008 |
Web 2.0 ile başlayan 2.0 salgını yavaş yavaş pazarlamaya sıçrıyor. Bizde çok fazla gelişmiş olmasa da dışarıda PR 2.0 ile ilgili ilginç gelişmeler yaşanıyor. PR 2.0 öyle bir noktaya geldi ki son ABD seçimlerine bile damgasını vuran bir gelişme oldu. Özellikle Barack Obama'nın seçim kampanyasında Pr 2.0 enstrümanlarından sıklıkla ve başarılı bir şekilde yararlanması bu sürecin önümüzdeki dönemde daha da gelişeceğini gösteriyor.Şu sıralarda Pr 2.0′a vurgu yapılmasının bir diğer nedeni de global ekonomik kriz ile değişmesi beklenen reklam pazarı. Daha önceki tecrübelerden yola çıkarak kriz dönemlerinde reklam harcamalarının kısıldığını daha doğrusu reklama harcanan para ile reklamın... OKU
|
| |
|
| >> Ajanslara Laflar Hazırladım | Gülseren Arslan |
10/11/2008 |
1990'ların başlarında oluşmaya başlayan ve süreç içerisinde reklam dünyası döngüsünde yerini sağlamlaştıran medya planlama ve satınalma ajansları özellikle son 2 yıl içinde hızlı, heyecanlı ve iştahlı bir yeni sürece girdiler.Medya ajanslarının kanatları altında, aynı dönemlerde birbirine benzer amaçlarla yaratılan digital departmanlar sektörde yeterli beyin gücünün olmaması nedeniyle en kolay ve kestirme yöntemi seçerek varlıklarını ilan ettiler.Yetişmiş iş gücünü transfer etmek! Her ajans bir diğerinin çalışanını almaya başladığında şimdiye kadar sınırları çizilmiş alanlar herkese açılmış oldu.Big boss’lar nezdinde piyon olarak konumlandırılan sözkonusu sektör çalışanları... OKU
|
| |
|
| >> Ajans, müşteri ve mecra şeytan üçgeni | Gülseren Arslan |
10/11/2008 |
90'lı yılların sonları...Digital dünya, nihayet, medya devleri tarafından keşfedilmeye başlandı. Serbest piyasa ekonomisine geçişin yaşandığı 80’li yıllardaki hareketliliğe benzer bir hareketlilik ise sadece birkaç yıl öncesinde başladı. Uzun zamandır reklam dünyasının gücünü ‘yaratıcılık’ tan değil de çevrilen dönme dolaplarla sağlanan büyük kar marjlarından aldığını hepimiz biliyoruz. Hal böyleyken digital dünya gibi her gün gelişen, değişen bir mecrada sunulan çözümler(!) sözde profesyonellerce çoğu zaman standart bir banner alanı dışına dahi çıkamazken talep edilenler yürek hoplatacak meblağlara ulaştı çoktan.Yanlış fiyatlandırma, yanlış değer biçme, yüksek risturn (!) oranları, el altın... OKU
|
| |
|
| >> Medya Planlama bir Sanattır! | Gülseren Arslan |
10/11/2008 |
Bir zamanlar reklamverenlerin benimsedikleri toplamda üçü beşi geçmeyen sitelerde reklam vermek konusundaki ısrarcı tavırları ve bunu değiştirmek için çaba harcama gereği hissetmeyen medya ajansları gerek yurtdışındaki networklerinin baskısı gerekse değişimi ufak ufak kabullenmeleri sonucunda bu kapalı ve düz anlayıştan uzaklaşmaya başladılar hiç değilse. Hatta sosyal iletişim platformlarını öcü olarak gören planlamacıları ve reklamverenleri çoğu zaman dozajı kaçırılmış satınalmalarla bu platformlarda sıklıkla görüyoruz artık. Bu söylemimi ütopik olarak algılayan vizyon gecirmez anlayış zihinlerdeki kalıpların yokedilmesi veya hiç olmazsa derinlere gömülmesi ile kavrayış sürecine başlayacakt... OKU
|
| |
|
| >> KOMÜNAL GİRİŞİMCİLİK |
08/11/2008 |
İlk olarak 22 Ekim günü FreandFeed.com'da bahsetmişim "Komünal Girişimcilik" fikrinden. Aklıma sanırım hem kriz döneminin etkileri hem de özellikle ülkemizde yatırımcıların biraz da fantastik öğeler taşıyan masalımsı grup ya da kişilerden oluşması gerçeği üzerine geldi. Aslında "Komünal girişimcilik" fikrini sadece ülkemiz için geçerli bir terim olarak kullanmak da doğru olmaz. Global ölçekli projelerde de düşünülebilir. Yine FreandFeed de şöyle bahsetmişiz başlık başlık:-Patron yok, ortak sorumluluk, yatay pozisyon.-Manifestoya ne kadar ekmek, o kadar köfte maddesi ekleriz. bir de yemeği hafif ateşte yaparız-Kriz döneminde yeni girişimcilik yapıları. yazmak lazım. Böyle notlar alınmış Frien... OKU
|
| |
|
| >> Pazarlama iletişimi demek, kafamıza logo kakmak ya da gözümüze gazoz şişesi sokmak demek değildir! | A. Selim Tuncer |
07/11/2008 |
İletişim etkileşimli bir eylemdir; karşılıklı yapılan bir eylem olduğu için de işteştir. Türkçe’de maalesef “iletişmek” şeklinde bir fiil yoktur, ama bunu “iletişim yapmak” biçiminde karşılayabiliyoruz. Eğer “iletişim” tek yanlı bir eylem olsaydı buna “iletim” dememiz gerekirdi. “İletim” olarak sık kullanılmayan bir sözcüğümüz varsa da, bu sözcük, daha çok iletken maddelerden ısı veya elektriğin geçmesi anlamında kullanılmaktadır. “İletmek” fiilini ise zaten çokça kullanıyoruz. [ FOTOĞRAFLAR: OLEG DOU ]Temel anlamıyla iletişim; duygu, düşünce ya da bilgilerin bireyler, gruplar ve toplumlar arasında akla gelebilecek her türlü yolla (söz, yazı, görüntü, hareketler vb.) karşılıklı olarak akta... OKU
|
| |
|
| >> Planlama Hakkında | Cem Solak |
06/11/2008 |
Planlamacı – yaratıcılık ilişkisine değinelim biraz.Planlama yaratıcılığın başladığı, ilk sözün söylendiği yerdir. Bu yüzden bir planlamacı yaratıcı olma sorumluluğunu, en az bir kreatif kadar, kendi vicdanına karşı hissetmelidir. Planlamacılar olarak bizler kanat oyuncularıyız. Görevimiz son çizgiye kadar inip forvetin kafasına cuk oturup 90’a girecek muz ortalar yapmak. Forvet nasıl gol atmaktan keyif alıyor ve gol için oynuyorsa bizde güzel orta yapmak için oynamalıyız. Yani demek istediğim planlamacı cüretkar olmalıdır yeni farklı işlere yol açacak cesur briefler yazabilmeli, bazen abi burda reklam işe yaramaz aktivasyon yapalım diyebilecek kadar geniş ufuklu olmalıdır. Bazen hayatın çok... OKU
|
| |
|
| >> Kullanıcının Ürettiği İçerikte Motivasyonu Arttırma Yolları | Selçuk Hoca |
03/11/2008 |
İlk yıllarında kullanıcılara içerik üretme anlamında çok fazla imkân sunmayan internet, daha ziyade elektronik bir ansiklopedi görünümündeydi. Edinmek istediğiniz bilgiyi alıyor ve siteyi kapatıyordunuz. Daha sonraları çeşitli sebeplerle bu tek yönlü bilgi akışı yerini çift yönlü bir bilgi akışına bıraktı. Bu yazıda kullanıcının ürettiği içerik (user generated content) ile ilgili bilgiler verdikten sonra, kullanıcıların niçin içerik ürettiklerini, bu yöndeki motivasyon kaynaklarının neler olabileceğini anlatacağız. En sonunda da kullanıcıları içerik üretme anlamında nasıl daha fazla motive edebileceğimize dair fikirleri paylaşacağız. Bu yazının öğreten bir yazı olmasından ziyade bu konuy... OKU
|
| |
|
| >> Sosyal Amaçlı Kampanya Sitelerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler | Selçuk Hoca |
03/11/2008 |
Aksiyondan çok reaksiyona müptela bir toplum olduğumuzu daha önce de dile getirmiştik. Hepimizde bir şeylere karşı olmaya dair bir şevk, bir iştiyak olduğu kesin. Bu sosyolojik gerçeğin yansımalarına internette de sıklıkla rastlıyoruz.
Birçok alanda şikâyetini, tepkisini dile getirmek isteyen insanlar internetin gücünü kullanmak için “tek atış” tabir edilen siteler açıyorlar. Spordan ( # # ) siyasete ( # ) güncel hayata ( # # # ) kadar birçok alanda bu tarz siteler açılıyor. Hatta bir dilbilgisi yanlışı için açılan site dahi var. İnternetin gereksiz amaçlarla kullanılıp çöplüğe çevrilmesindense bu tarz demokratik tepkilerin gösterilmesi açıkçası beni memnun ediyor.
Bu yazıda şikâyet ve t... OKU
|
| |
|
| >> Blog Yazarları Çalışıyor | Selçuk Hoca |
03/11/2008 |
Buradaki yazıda 2009′un blogların yılı olacağına dair bir öngörüde bulunmuştum. Sanırım bu öngörüm tutacak. Zira birbiri ardına bloglar ve blog yazarları hakkında güzel haberler alıyoruz.
Çin Günlüğü TV
Çin ve blog kelimeleri yan yana gelince aklımıza kim geliyor? Tabii ki Yavuz Selim Şen ve Çin Günlüğü :) Gerçi Türkçe bilmeyen Google’ın aklına sevgili dostum İdris Cin geliyor ama olsun. (Bu arada hazır laf açılmışken İdris’in yenilenmiş, güzelleşmiş blogunu listenize eklemeyi unutmayın derim. )
Yavuz’un İstanbul’dan Çin’e uzanan macerasını en baştan beri takip ediyorum. Hatta Çin Günlüğü’nün isim babası olma gururu da bana ait. Yavuz blog yazarlığını bir adım öteye taşıyarak bi... OKU
|
| |
|
| >> YERALTINA İNMEK YA DA UNDERGROUND SOCIAL MEDIA |
02/11/2008 |
Hukukun amacı insanların temel hak ve özgürlüklerini korumak, yaşamlarını güvence altına almak, adil, eşit ve özgür bir toplumsal düzen kurmak ve “özgürlük kanunundan çıkan adil davranma kurallarına”(Hayek,1994:183) dayanmak iken ve devlet bu amacın bir aracı olarak kurumsallaştırılırken devleti sınırlayıcı değil devlet tarafından toplumu düzenleyici bir duruma dönüştürülmüştür. Böylece hukuk Bastiat’ın ifadesiyle “kendi kendisini yok etmiştir”(Bastiat,1997:4). Dün itibariyle blogspot.com’da kapandı. (ekleme: Yeni aldığım bilgi doğru ise bu gece itibariyle de video.google kapatılmış bulunuyor. 28 Kasım )Bu yüzden ne zamandır aklımı kurcalayan “ne yapmalıyız?” ya da “bu işin sonu nereye varır... OKU
|
| |
|
| >> 2.0 Oldu 3.0 ama Memlekette Durum Hala 0-0 | Cankız Onur Kum |
01/11/2008 |
Önce en basit haliyle bir tanım yaparak başlayalım;
Web 3.0 = Semantik/Anlamsal Kavrayış
Dünya milletinin sanal sistemleri topyekün Web 3.0’a geçtiklerinde internet, marketing uzmanlarına ve son kullanıcılara daha anlamlı deneyimler sunabilecek. Çünkü üreticiler, sanal alemin yeni dinamikleri sayesinde kullanıcıların ne istedikleri hakkında daha iyi “sezgisel” kavrayış sahibi olacaklar. Yani yarın internet bir marketing enstrumanı olarak, bir kişinin ihtiyaç duyduğu servisi, ürünü, hizmeti vs. çok daha verimli bir şekilde sunabilecek. Buna ulaşmanın en kolay ve etkili yolu ise şimdilik, internet üzerinden yapılması gereken akıllı tanıtım, pr ve marketing çalışmalarına daha fazla geci... OKU
|
| |
|
| >> Digital Pr ve BUZZ | Cankız Onur Kum |
31/10/2008 |
Memleketteki Halkla İlişkiler sektörünün sanal mecraya kaymasının, artık daha dijital olmasının zamanı çoktan gelmişti. Zaten PR 2.0'a aşina olan firmalar ve portföyünde daha çok global markalar yer alan Halkla İlişkiler firmaları yavaş yavaş kendilerine Dijital PR yapacak uzmanlar, çözüm ortakları, partner firmalar arar oldular. İşte "BUZZ" da, Türkiye'de bu işi profesyonel olarak yapan ilk Dijital PR Ajansı. Markaların internet üzerindeki marka bilinirliğini arttırmaya yönelik kurulan BUZZ, Halkla ikişkiler firmaları ve Kurum içi PR yapan firmalara danışmanlık ve dijital hizmetler sunuyor. BUZZ; müşterilerine geleneksel medya enstrümanlarıyla hizmet veren PR profesyonellerine, internetin b... OKU
|
| |
|
|
Sayfalar: 1 |
